La Spagna avvia una nuova consultazione pubblica per aggiornare la normativa sul gambling online. Attraverso la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), il Ministero dei Diritti Sociali, Consumo e Agenda 2030 intende intervenire sulla Ley de Regulación del Juego, in vigore da oltre quindici anni, ritenuta ormai poco adatta all’evoluzione digitale del settore.
L’obiettivo della revisione è rafforzare i controlli, la prevenzione e le misure di contrasto al gioco illegale, con particolare attenzione a tre aree: pubblicità, modalità di acquisizione dei clienti e tutela dei consumatori.
Influencer meno protagonisti nelle campagne
Uno dei punti più rilevanti riguarda la presenza di volti noti e influencer nelle iniziative promozionali legate al gioco. Secondo le intenzioni del governo spagnolo, l’uso di personaggi famosi nelle campagne deve essere limitato e meglio disciplinato, per ridurre l’impatto delle strategie di marketing sul pubblico.
Regole anche sulle promozioni per “acquisire” utenti
La riforma prevede inoltre una regolamentazione specifica delle promozioni pensate per attrarre nuovi giocatori, in modo da rendere più trasparenti e controllabili le pratiche commerciali impiegate dagli operatori.
Attacco alla “pubblicità organica” sui motori di ricerca
Tra gli aspetti più discussi c’è la volontà di intervenire sulla cosiddetta “pubblicità organica” nei risultati dei motori di ricerca. In sostanza, l’intento è evitare che contenuti promozionali degli operatori compaiano in modo generico tra le risposte di Google, lasciando spazio alla visibilità solo quando l’utente effettua ricerche direttamente collegate a scommesse o al mondo del gambling.
Consultazione fino al 22 giugno 2026
La consultazione pubblica resterà aperta fino al 22 giugno 2026. Cittadini, associazioni e operatori del settore potranno inviare osservazioni e proposte alla DGOJ, contribuendo a definire i contenuti della riforma.
Il segnale della Spagna si inserisce in un trend più ampio: sempre più governi e autorità di regolazione stanno affrontando il nodo tra gioco online, piattaforme digitali e sistemi di raccomandazione/advertising. Nel mirino, infatti, c’è un tema diventato centrale su scala globale: l’interazione tra marketing del gambling, motori di ricerca e algoritmi pubblicitari.
U. Cifone
